企业在海外商标注册方面遇到困难怎么办
2019年11月，我国强调要加快品牌培育，推动品牌产品走向世界，鼓励企业开展海外商标注册。根据全球权威数据，在2012-2018年期间，中国大陆主体在海外的商标申请量逐年持续增长，6年间申请量几乎翻了4倍，仅2018年一年就提交了近15万件海外商标申请。与此同时，国内企业在海外遇到的商标注册纠纷也日渐增长，让国内企业感到甚是头痛，笔者将通过案例来讨论如何应对海外商标纠纷的问题。
一、海外商标注册纠纷案例介绍
案例一：国内某白酒企业在海外申请注册带有“特曲”、“tequ”的商标时，收到墨西哥龙舌兰酒监管委员会发来的警告函。在警告函中，对方指出，“Tequila”是一种墨西哥特有的酒，只在该国进行生产制造，并且需要符合墨西哥龙舌兰酒的官方标准，而“特曲”的拼音是“tequ”，与龙舌兰酒的英文“Tequila”构成近似，侵犯了龙舌兰酒原产地名称的知识产权，要求该国内企业进行整改。该国内企业向墨西哥龙舌兰酒监管委员会回复了一封律师函解释说明情况，成功打消对方的疑虑，对方后没有对该国内企业的商标申请提出异议。
案例二：国内某专门生产牙科医疗器械的公司，长期以来产品远销海外上百个和地区，收到某美国公司的商标侵权律师函，认为该国内公司使用了对方的商标，要求将产品下架进行整改，该国内公司非常担心产品不能继续销售造成经济损失。为了打消美国公司的顾虑，该国内公司对操作系统进行了一定的整改，并向美国公司回复了一份律师函，解释说明该国内企业的使用属于商标的合理使用，终美国公司未采取进一步反对措施。
案例三：国内某白酒企业在全球数十个和地区提交了某商标的注册申请，此后不仅部分和地区的商标主管机构引证了某澳大利亚公司的在先商标予以驳回，而且还在部分和地区收到了来自该澳大利亚公司的异议。经过一系列谈判，国内企业同意删除葡萄酒相关产品，保证不在葡萄酒相关产品上进行注册使用，在澳大利亚仅保留核心的白酒产品。同时，澳大利亚公司同意撤回所有异议申请，保证不在白酒产品上注册使用商标，并且全力配合该国内企业出具同意书帮助克服各个和地区的驳回。
案例四：国内某智能手机企业在全球数十个和地区提交了某商标的注册申请，其中智利申请的商标被摩托罗拉公司提出异议。正在该国内企业准备提交异议答辩时，收到了来自摩托罗拉公司的律师函，告知其在多米尼加共和国提交了某商标的注册申请，当国商标主管机构引证了该国内企业的在先注册商标予以驳回，摩托罗拉公司希望该国内企业能够与其签订共存协议帮助其克服驳回。该国内企业考虑后决定与摩托罗拉公司进行和解，经过一系列的谈判，两家公司终签订了全球商标和解协议，避免进入全球大面积被异议的局面，为企业节省了大量的时间和费用。
案例五：某国内企业在全球数十个和地区申请了一个带有“Land”的商标，遭到英国捷豹路虎汽车有限公司的全面拦截，在各个和地区提出异议申请进行反对。捷豹路虎公司是英国一家生产奢华汽车的制造商，名下拥有捷报（Jaguar）和路虎（LandRover）两大品牌。捷豹路虎公司认为，该国内企业申请的带有“Land”的商标有傍的嫌疑。该国内企业没有向强大的对手妥协和屈服，在不得已的情况下，敢于拿起法律武器奋起反抗，扞卫了自己的合法权利。
二、海外商标注册纠纷应对经验
找准纠纷来源，摸清真实目的
企业在遇到海外商标纠纷时，特别来自一些国际巨头的挑战时，不要有畏惧心理，一味地退让，也不能草率应对。企业要认真研究对方的背景、对方的权利基础、自身的权利基础、目标国的商标法律法规，揣摸对方的真实意图，综合分析对企业自身的利弊和风险。比如在案例二中，通过深入学习了解国内企业的产品技术特点，找到了商标合理使用的突破口，通过主动解释说明有效化解了在海外销售时被投诉、起诉的潜在风险。
确定妥协底线，制定应对策略
在搞清楚对方的真实意图和权衡利弊后，企业可以考虑下应对纠纷的底线。建议优先选择成本低、代价小的应对方案，尽量以小的代价取得大的利益。比如在案例四中，虽然摩托罗拉公司通过在智利提出异议申请，牵制逼迫国内企业在多米尼加共和国签订共存协议，帮助其尽快注册商标，但是由于两家公司的商标近似度不高，即便同意摩托罗拉公司的商标注册申请，对自身业务带来影响的可能性较低，因此国内企业和摩托罗拉公司签订共存协议，促进自身商标在智利的尽快注册，在不损坏公司利益的前提下，保证企业合法使用注册商标。
积极化解纠纷，力争不战而胜
在面对海外商标纠纷的时候，如果选择直接硬碰硬地打，企业必然需要耗费大量人力、时间、金钱成本，即便后取得胜利，也可能导致企业错失市场机遇，给企业带来无法挽回的经济损失。不到万不得已的时候，尽量不要与敌人进行正面冲突，当然，如果伤害到企业自身的核心利益时也要敢于扞卫自己的合法利益。
三、海外商标注册纠纷应对结语
随着中国在国际贸易中地位的不断提升，越来越多的国内品牌把眼光投向了海外市场，希望加入国际化发展大潮。在此过程中，国内品牌必然会与国外品牌产生日益增多的摩擦和冲突，海外商标注册纠纷不断涌现。因此国内企业需要熟悉应对海外商标纠纷的策略，提前做好充足准备，才能在国际化浪潮中处于不败之地。