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商标新玩法-品牌跨境联名

作者: 时间:2022-07-06 点击:556

“从某个属性的事物到另一个属性的操作。主体不变,事物属性的分类也不变。进入互联网经济时代,跨境更加明显.普通。特别是在跨境营销方面,每一个独立的行业主体,不断的结合、渗透,也创造了许多新的、大的经济元素。”以上内容是百科全书“跨界”一词的阐述。

跨界已经渗透到各个行业。跨界,无界!每个行业,从全球大企业到个人,都在用自己的方式诠释不同的跨界故事。对于品牌来说,“跨界”它代表了一种新的生活态度和审美方式的结合。跨境合作对品牌的好处是让原本不相关的元素相互渗透、相互融合,从而给品牌一种立体感和深度感。

一些品牌营销,一些品牌不仅为自己赢得了足够的话题,而且提高了品牌声誉。通过客户体验的互补性,他们可以照亮客户的眼睛。无论是在跨境领域多年的老兵,还是新手,都想发挥创造力,发挥不同。今天,小边和你一起享受我们国内有趣的“品牌”联名跨境案例。

1.羽西×颐和园:玉溪新生灵芝水宝藏限量版

双方价值观的统一:无论是灵芝还是颐和园,都是中国经典收藏的珍品。真是强强联手啊!

2.气味图书馆×大白兔:香水

跨境设计中的文化载体不一定是视觉,甚至可能是味蕾.嗅觉.听觉.触摸。2018年,大白兔与护肤品牌美加净合作推出大白兔唇膏,一段时间内售罄。2019年5月,大白兔与气味图书馆合作推出大白兔奶糖沐浴乳.润肤乳.一系列产品,如护手霜,迅速冲向微博热搜索,引起了公众的热烈讨论。嗅觉图书馆也是一个独特的品牌。例如,这个品牌曾经制造过一种凉爽的白色香水。两个品牌相遇,可以说“气味相投”。在这次跨境营销中,大白兔以一种新的姿态出现在顾客面前,不是为了让顾客知道,而是为了唤起他们内心深处的记忆。当10岁的图书馆遇到一只60岁的大白兔时,它用大白兔的味道唤起了粉丝们珍贵的童年“孩子气”,上演了一波童年回忆杀,一上线,就开始在整个网络扩散,千万网友热烈讨论,数百个V热情分享。

3.M·A·C×荣耀:口红

M·A·C与《荣耀》合作的基础是《荣耀》拥有大量的年轻用户,而《荣耀》拥有大量的年轻用户M·A·C也面对18到24岁的客户。选择口红的原因是这个品类在中国本土市场更容易被大众接受。还有口红和游戏角色.特色可以更好的匹配在一起,实现品牌特色.真正恢复游戏精髓。

在商品方面,花木兰.公孙离.貂蝉.以大乔、露娜等五位女英雄形象为主题,共同推出了五款联名口红。从颜色选择到外包装设计都定制了主题。除了国王的荣耀,M·A·C借助腾讯综艺节目IP火箭少女101的5个美少女扩大了自己的知名度,他们演绎了COS游戏中的二次元女英雄,搭配不同颜色的联名口红产品。由此产生的强大粉丝叠加效应让M·A·C品牌在游戏.综艺两个圈制造了人气。

4.喜茶×文和友博物馆:臭豆腐蛋糕

如果蛋糕不一定甜,欧式面包也不一定有咸馅。可以说,西茶今年生产的各种欧式面包和蛋糕已经重新定义了甜点这个词。但就在我们逐渐习惯了美味的茶的时候“甜品”当时,西茶又转了脑筋,与长沙当地的臭豆腐老板联名──不知是好香还是真臭的臭豆腐蛋糕。

5.人民日报×百事可乐:喜欢守护主题的限量罐

2020年6月初,《人民日报》新媒体联合百事可乐推出了以守护者为主题的经典蓝红合作限量罐,共同推出医护人员.志愿者.为设计主题设计的一线工作者和外卖人员。

快速消费品推出一些特殊设计的限量包装并不少见。光是百事可乐就操作了很多类似的东西,但很少有官方媒体平台能得到人民日报的支持。一次类似的联合合作可以追溯到《人民日报》和李宁的合作。百事可乐的限量版可以说具有特殊的意义。它记录了2020年上半年中国人的抗疫故事,讲述了中国人在这个特殊时期的抗疫精神,向一线人员致敬。可以说很有共鸣,设计也很在线。对于百事可乐来说,这不仅仅是卖产品,更是卖故事。

6.六神×RIO瑞澳:六神花露水味鸡尾酒

熟悉的绿色瓶子就像小时候使用的两颗豌豆,以及商标和字体的设计,完全勾勒出童年的夏日记忆,然后添加RIO经典的罐装造型设计,很多人次看到它,真的不知道是用来喝,还是用来画身。

看了以上跨界品牌的案例,不禁感慨,品牌联名确实是很多品牌选择的.快速打开渠道的便捷方式之一,实现了11大于2的营销效果,叠加了超强的市场关注度和吸引力,丰富了品牌和商品的风格和形象,给顾客更多的刺激和选择。

如果有成功,就会有失败。当然,一些品牌的跨境合作只是昙花一现,并没有激起太多的波澜。这背后一定有相应的营销规则。如果将来有机会,小编会和你分享!


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